G7: Biarritz, sostenibilidad, surf y Chanel
G7: Biarritz, sostenibilidad, surf y Chanel
Cuando comparta estas líneas habrá finalizado ya la cumbre del G7 en Biarritz. Y no todo se reducirá a grandes atascos en la frontera coincidiendo con el regreso de las vacaciones, ni a la anécdota de la llegada de un avión militar estadounidense previo a la visita de Trump.
Aparte del encuentro entre los jefes de gobierno de Estados Unidos, Francia, Alemania, Reino Unido, Canadá, Italia y Japón, se ha firmado el Fashion Pact, una importante hoja de ruta entre algunas de las compañías más importantes del ámbito textil y del lujo, incluyendo Kering (el dueño de Gucci, Saint Laurent y Balenciaga), Inditex, Burberry, Adidas, Hermès, Armani, Moncler, Nike, Prada… y así hasta veinte representantes del sector, con el fin de luchar contra el cambio climático, proteger la biodiversidad y los océanos, y promover prácticas más sostenibles. Este compromiso llega en un momento en que los consumidores cada vez son más conscientes de las implicaciones de la sobreproducción textil y de la necesidad de interrumpir malas prácticas como la quema de stocks de productos no comercializados, o la utilización de plásticos de un solo uso.
Las fechas escogidas para la cumbre no han sido las idóneas para el común de los mortales que regresaba de sus vacaciones y ha enrarecido la tranquila vida de los pueblos adyacentes, eso sin duda. Pero no se les puede negar que el enclave escogido es mítico. Lo saben muy bien los amantes del surf y de la naturaleza. Biarritz, conocida como la California de Europa o como un pequeño París en la costa, y las cercanas playas de Hossegor, son el punto de encuentro de amantes de las olas llegados de todo el mundo.
La maison Chanel suele ser un referente en estilo y comunicación. Por eso, cuando en 2014 hizo una campaña para televisión sobre su mítico Chanel nº 5, y lo hizo de la mano de la top model brasileña Gisele Bündchen surfeando las olas, contribuyó a mitificar la estética surfera y con ella todo su universo.
La práctica de este deporte conlleva una inmersión cultural en el entorno escogido y un cierto estilo de vida, lenguaje, vestimenta e iconos. Al hilo de esta práctica encontramos marcas icónicas como Rip Curl, Quicksilver, Roxy, Hurley u O´neill y nuestro Pukas, expertos en tablas de surf y bikinis, con una filosofía de marca y una estética reconocibles, asociadas a la brisa del mar, el salitre, la liberación de adrenalina, el eterno bronceado natural y las mechas rubias.
Con una cuota de mercado en crecimiento y de gran potencial, este deporte resulta atractivo para hombres, mujeres y niños, en su versión tradicional, pasando por el kite o el paddle surf.
Entre los destinos surferos más exóticos se encuentran Ulu Watu en Bali, Punta Hermosa en Perú, Playa Grande en Costa Rica, Jeffreys Bay en Sudáfrica, Bondi Beach en Sidney, California, Taghazout en Marruecos, Tahití, Sri Lanka, Fiyi, México, Tarifa, Bolonia o Comporta en Portugal.
¿Y qué decir de la maravillosa playa de Zarautz? He tenido la suerte de disfrutarla durante unos días y he recargado las pilas, me he bañado en sus limpias aguas y paseado por sus orillas. ¡Qué paz y qué maravilla! He oído conversaciones en diferentes idiomas, he visto mucho traje de neopreno y grandes sonrisas. ¡Y hay mucha cantera, a juzgar por la cantidad de escuelas y niños aprendiendo a mantener el equilibrio en Zarautz o la Zurriola! ¡Qué bonitas escenas me he traído en mi memoria de vuelta a Madrid!
¡Cuánto lujo tenemos y qué cerca! Feliz regreso a todos.
Silvia Ortega Alcorta
Autora de «El nuevo Lujo Experiencial, claves y protagonistas»
Ilustración de Estíbaliz Blanco Alcorta: «Inspiración campaña Chanel nº5 con Gisele Bündchen, 2014».
