El comienzo del año está siendo muy movido y repleto de acontecimientos que están afectando al sector de bienes de lujo, turismo y líneas aéreas en primera instancia.
Uno de los mantras más repetidos en la última década era que el sector del lujo crece en época de crisis. Que no deja de ser una interpretación que habría que matizar. Lo que las noticias de los últimos días nos están demostrando es que, inmune a todo no es. El Coronavirus, tiene ya encerrados a 11 millones de personas en la ciudad china de Wuhan y está generando una alarma mundial. El brote infeccioso ha coincidido con las celebraciones del año nuevo chino, el momento del año en el que se producen millones de desplazamientos de ciudadanos de esta nacionalidad por todo el mundo y, por ende, un momento crítico para las ventas de las firmas de lujo. Hong Kong, uno de los destinos de excelencia de shopping, por su naturaleza de ciudad libre de impuestos, venía sufriendo las consecuencias de las continuas manifestaciones contra el gobierno chino y pro democracia, que estaban impactando en las ventas, con algunas firmas, como Louis Vuitton, llegando a cerrar aquellas tiendas más expuestas a los altercados. Si a eso le sumamos el pánico inminente por la virulenta enfermedad, la ciudad (y el sector de lujo) podría convertirse en un destino vulnerable y más frágil de lo que pensábamos.
Las protestas en Hong-Kong no estaban impactando en los resultados del mayor conglomerado, LVMH, hasta la fecha, ya que sólo unos días previos a la expansión del patógeno podía presumir de haber alcanzado su mayor cotización histórica en la bolsa. Todo ello gracias, entre otros motivos, al incremento de las ventas online y al consumo imparable de las crecientes clases medias en las ciudades secundarias del país (no olvidemos que una ciudad de este calado en China tiene millones de habitantes).
Volviendo a Europa, a mediados de mes se celebró en la ciudad suiza de Davos la 50 edición del World Economic Forum, un encuentro anual de políticos, empresarios y representantes de organizaciones sociales y culturales, con el fin de encontrar soluciones a problemas globales. Durante este encuentro Donald Trump dijo literalmente respecto del presidente chino Xi Jinping, que “nos amamos” y que su “relación con China nunca ha sido mejor”. Ojalá sea así, por el bien de la economía mundial y el libre comercio. Un excesivo proteccionismo no es bueno para nadie en un mundo globalizado. Por el contrario, si la presión comercial disminuye, mejoraría la confianza de las empresas y los ciudadanos de a pie.
El toque de atención ha sido para España, ya que durante el foro, el FMI ha previsto que crecerá a ritmo del 1.6%, dos décimas por debajo de lo previsto, como consecuencia de la desaceleración de la demanda interna y las exportaciones. El Brexit ya inminente, sin duda afectará a los millones de turistas que cada año nos visitan, aunque la verdad, algunos mejor que no lo hagan. En Mallorca lo tienen claro, a tenor de las últimas medidas para evitar el turismo de borrachera y en favor de un turismo sostenible y de calidad.
Y mientras escribo estas líneas, comienza la semana de la moda en Madrid, la Mercedes Benz Fashion Week, con el esperado regreso de Pertegaz de la mano de su nuevo director Jorge Vázquez al frente y el pasado 21 de enero se celebraban los 125 años de Balenciaga. Mientras el Museo en Getaria compartía sus próximas exposiciones, la firma, actualmente en manos del grupo Kering, comunicaba que tras 52 años, regresa a la Alta Costura, con un primer desfile en París el próximo julio. Jean Paul Gaultier, una de las marcas del grupo catalán de perfumería y moda Puig, se despedía a lo grande rodeado de musas y amigos, tras una vida de genialidad. El lujo a veces también está en saber irse con elegancia y en el momento adecuado.
Enero comenzaba con Australia en llamas, mientras que en un mundo cada vez más loco, la lluvia y la nieve cubrían el Mediterráneo, y San Sebastián celebraba su día grande a pleno sol. La Bilbao International Art and Fashion convocó en su séptima edición a futuros diseñadores de todo el mundo, y BASQUE LUXURY MAGAZINE presentaba su flamante nueva edición en uno de mis lugares favoritos, el Museo San Telmo.
Si en mi anterior post me refería a la importancia de la salud, como un gran lujo, me reafirmo ahora con lo dicho el mes pasado.
La curiosidad por lo que acontece a nuestro alrededor es otro gran motor de vida. Que el ritmo no pare. Estamos preparados. Dicen que es la era de las oportunidades.
Silvia Ortega Alcorta
Autora de «El nuevo Lujo Experiencial, claves y protagonistas»
Ilustración de Estíbaliz Blanco Alcorta.